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企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的營銷作用相當(dāng)?shù)拇?,正如我們在提到畫冊的時(shí)候常常會(huì)表述為“品牌畫冊”。消費(fèi)者在生活中、工作中等場合接觸到的任何物品都是品牌形象的代表,畫冊在商務(wù)活動(dòng)中更是直接面向企業(yè)的客戶群體,在傳播理念、介紹產(chǎn)品上的作用意義更加突出。所以,當(dāng)企業(yè)開展設(shè)計(jì)畫冊的籌備工作應(yīng)該立足于品牌的高度來定位。我們對(duì)宣傳畫冊的功能有一個(gè)形象的描述“你的銷售代表不一定見到甲方的決策者,但你的畫冊有可能被見到”,總結(jié)來說,企業(yè)畫冊關(guān)系到品牌的檔次和營銷的成敗。企業(yè)可以在方方面面的渠道樹立品牌,品牌畫冊形象不容忽視,企業(yè)需要珍視。
做好企業(yè)畫冊設(shè)計(jì),需要三個(gè)方面支撐:有邏輯的策略規(guī)劃,很棒的創(chuàng)意思路,大方美觀的設(shè)計(jì)表現(xiàn),以上三點(diǎn)缺一不可。在和客戶的互動(dòng)中發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)處在老畫冊升級(jí)新畫冊的過程中,原畫冊停留在設(shè)計(jì)上面,策略規(guī)劃和創(chuàng)意不足,甚至設(shè)計(jì)功力也欠佳,這是企業(yè)畫冊的大不幸,這種局面的原因既有客戶的不重視,也有設(shè)計(jì)公司下的功夫不夠。對(duì)于我們來說,很難想象各種欠缺火候不夠的畫冊是怎樣去說服目標(biāo)客戶的。
一本好的品牌畫冊,必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo),有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐,有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn),三者缺一,都無法做出一本好的畫冊。
設(shè)計(jì)策略是畫冊的的掌舵手,無策略方向的畫冊是盲目的,無論面對(duì)市場還是消費(fèi)者,準(zhǔn)備不足的畫冊都不能瞄準(zhǔn)到市場和客戶的興趣點(diǎn),若不能針對(duì)這些市場需求做出及時(shí)并有效的應(yīng)對(duì),做不出好畫冊,或許運(yùn)氣使然碰上一個(gè),但不是永遠(yuǎn)有這么幸運(yùn)的機(jī)會(huì)。
最后的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),三言兩語難以表達(dá)清楚,更多的是由畫冊設(shè)計(jì)公司的執(zhí)行能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格所決定的。
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