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折頁印刷設(shè)計(jì)要素:封面、封底、主視覺、標(biāo)題、正文、形態(tài)。1.封面封面無疑是受眾最先看到的視覺要素,就如同一個(gè)人的臉,想吸引你的受眾,那么封面…
折頁印刷設(shè)計(jì)要素:封面、封底、主視覺、標(biāo)題、正文、形態(tài)。
1.封面
封面無疑是受眾最先看到的視覺要素,就如同一個(gè)人的臉,想吸引你的受眾,那么封面就要鮮活,達(dá)到這個(gè)目的,其 實(shí)很簡單,運(yùn)用我們講到的視覺流程引導(dǎo)方法和版式的分割方法即可做到。但是,如何在眾多的物料中脫穎而出,那就在畫面的創(chuàng)意和折頁的形態(tài)上想想辦法吧!
一般情況下,在一堆形態(tài)和色彩類似的物料中,人們很難找出自己想要的信息,就如現(xiàn)在街上的雜志攤,如果你沒有中意的雜志,很難在花花綠綠的書本中快速地拿到自己想要的東西,但是,封面女郎肯定是最先吸引你的!這就解決了畫面的問題。你要足夠吸引你的消費(fèi)者,最低的標(biāo)準(zhǔn),它看上去應(yīng)該是美麗的,而不是讓人望而生厭的。如果在此基礎(chǔ)上在形態(tài)上做點(diǎn)文章,那就更棒了。
2.封底
封底是整個(gè)視覺流程的終點(diǎn),是信息的終結(jié)點(diǎn),就象是影片片尾,應(yīng)該告訴你的觀眾我們是誰?怎樣聯(lián)系或找到我們?我們的榮譽(yù),我們的住址在哪?導(dǎo)演是誰?那誰又是投資人?
那么,封底的常規(guī)內(nèi)容,就是下面這些:
1、企業(yè)名稱+企業(yè)LOGO(根據(jù)需要,不完全兩者都呈現(xiàn))或子品牌LOGO、產(chǎn)品LOGO
2、聯(lián)系方式(包括電話、網(wǎng)址、地址、服務(wù)信箱或購買處)
3、免責(zé)聲明、活動(dòng)解釋權(quán)聲明、創(chuàng)意聲明等(根據(jù)需要呈現(xiàn))
當(dāng)然,依內(nèi)容多少來編排的折頁,封底往往都被一些活動(dòng)細(xì)則或者其他條款類文案占據(jù),但是同時(shí)也要有基礎(chǔ)信息的體現(xiàn),這就要靠文字編排協(xié)調(diào)能力來解決了。
3.主視覺
折頁的主視覺,常規(guī)情況下,都出現(xiàn)在封面和折中部位(即折頁展開的中部)。
所謂主視覺,就是物料中主要的視覺部分,承擔(dān)和受眾首先溝通的視覺部分,正常情況下都是以圖畫形式出現(xiàn)。那么,有主便會(huì)有次,所謂的"次",就是輔助主視覺表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的輔助圖形,可以是圖解,可以是裝飾,可以是為了把握設(shè)計(jì)整體而刻意出現(xiàn)的視覺引導(dǎo)元素等等,目的只有一個(gè),為了更好地彰顯主題。
4.標(biāo)題
標(biāo)題是整個(gè)廣告畫面的靈魂和精髓,她是一直伴隨著主視覺左右的,標(biāo)題的應(yīng)用,要遵循美的原則,要為作品加分,為設(shè)計(jì)添彩,否則,就是失敗的。
5.正文
正文是對(duì)產(chǎn)品的詳盡介紹,要符合正常人的閱讀習(xí)慣和審美,因?yàn)檫@部分是在感性基礎(chǔ)上做理性的溝通,所以要做到細(xì)致、細(xì)膩、有規(guī)則的有秩序的美。當(dāng)然,有些創(chuàng)意物料需要文字做輔助表現(xiàn)時(shí),文字的編排要求就更高了,會(huì)出現(xiàn)圖文混排,或者文字作為圖形來編排。
6.形態(tài)
形態(tài),就是物料的外形和陳列狀態(tài)。形態(tài)異于常規(guī)的,其受關(guān)注度明顯高于后者,所以,就達(dá)到了吸引受眾的初步目的,這一步,需要設(shè)計(jì)師來完成,然后才是產(chǎn)品自身來和受眾溝通。
異型折頁,就是打破常規(guī),通過各種可以執(zhí)行的方法來讓你的設(shè)計(jì)受人關(guān)注,這需要不斷的實(shí)踐和創(chuàng)意聯(lián)想來完成。異型的設(shè)計(jì)方法,可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)行為習(xí)慣來進(jìn)行思考:
依產(chǎn)品的特性來設(shè)計(jì),比如按產(chǎn)品的外輪廓;
依人們的心理習(xí)慣,比如偷窺欲,金錢欲,占有欲;
依消費(fèi)者的使用習(xí)慣,比如撕、切、系、捏等動(dòng)作習(xí)慣;
依物料所陳列的場所環(huán)境
總之,我們的目的呢,是和受眾互動(dòng)起來!