信息摘要：
宣傳單作為快速吸引客源，提升目標(biāo)顧客認(rèn)知度的有效地宣傳手段之一，得到有效而廣泛的使用。平時(shí)上街走一走就會(huì)看看形形色色的宣傳單，大多是剛發(fā)到手…
宣傳單作為快速吸引客源，提升目標(biāo)顧客認(rèn)知度的有效地宣傳手段之一，得到有效而廣泛的使用。平時(shí)上街走一走就會(huì)看看形形色色的宣傳單，大多是剛發(fā)到手上就隨手就扔了，消費(fèi)者看到便是頭痛，而花錢(qián)宣傳的企業(yè)更是束手無(wú)策。宣傳單起作用的對(duì)象主要是兩個(gè)方面：一方面是具有對(duì)消費(fèi)者感興趣的宣傳內(nèi)容。另一方面是可能感興趣的潛在顧客。
對(duì)于前者消費(fèi)者是樂(lè)于接受宣傳單。而對(duì)于后者只有宣傳單內(nèi)容或形式存在一定的誘惑才能引導(dǎo)他們最終購(gòu)買。因此在宣傳單設(shè)計(jì)上因該更多考慮人們的內(nèi)心需求，考慮更多內(nèi)容的實(shí)用性和形式的娛樂(lè)性。
01.附帶打折、優(yōu)惠信息
這是一些中小企業(yè)或商城慣用的手法，主要用于在飲食、旅游、服裝、娛樂(lè)、服務(wù)等行業(yè)。通過(guò)這種打折、優(yōu)惠手段來(lái)勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而使消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)。從中薄利多銷也使商家得到更大的收益，同時(shí)也使消費(fèi)者得到實(shí)惠。達(dá)成雙贏的局面。
為吸引廣大消費(fèi)者，宣傳單上附上帶有一定面額價(jià)值的使用券。這與打折，優(yōu)惠券不一樣的是它不僅僅是宣傳，而且還帶有一定面值的宣傳。這比優(yōu)惠、打折的誘惑更大，許多消費(fèi)者是非常樂(lè)意接受的。如：麥當(dāng)勞、肯德基。每到一定的時(shí)期，就會(huì)發(fā)放抵用券，一張宣傳單上分割成許多抵用小券，每張小券上都有食物相對(duì)應(yīng)的抵用面值。
02.針對(duì)學(xué)生使用的書(shū)簽、課程表
商家根據(jù)產(chǎn)品的銷售對(duì)象學(xué)生這一特定群體來(lái)制定的表現(xiàn)形式。在學(xué)校，書(shū)簽和課程表對(duì)手學(xué)生具有較高的使用性，如果做得美觀，學(xué)生會(huì)保留下來(lái)，增加廣告的反復(fù)提醒作用。在校園這種形式的廣告的效果非常好。如：游戲的推廣、藝術(shù)攝影、娛樂(lè)等。
03.宣傳單背后增加地圖、日歷
從某種程度上體現(xiàn)了商家或設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)更細(xì)致入微，也許他們所宣傳的產(chǎn)品并不是我們現(xiàn)在想要或需要的，通過(guò)在消費(fèi)者每天必看的日歷上做廣告，來(lái)反復(fù)加深廣告在人們頭腦中的印象。還有一種就是印地圖，能讓消費(fèi)者更為直接的找到要去的準(zhǔn)確位置。有時(shí)圖形比文字來(lái)得更為直接，往往展現(xiàn)的是大家比較熟悉的道路或者標(biāo)志性建筑，在他們的周圍你就能輕而易舉的找到，比文字更為直觀。
04.宣傳單和具有功能性的載體相結(jié)合
①公交車票、公交卡、公交扶手。在公交車上，車票是你乘坐公家車的依據(jù)，也是意外強(qiáng)制保險(xiǎn)的依據(jù)，車票和宣傳單的結(jié)合，使得在乘客在乘坐的這段時(shí)間里宣傳的內(nèi)容強(qiáng)制性地停留在乘車者手上。公交車上的扶手因我們?cè)诔塑嚨倪^(guò)程中地使用也會(huì)傳達(dá)一定的信息給我們。公交卡的形式更是有效并且更加節(jié)約宣傳成本，在大城市里大部分上班族都有公交卡，它是可以反復(fù)使用的，因而在公交卡上的廣告不會(huì)隨手被扔。
②宣傳單制成扇子，便簽本。在炎熱的夏天，如果有人遞給你一把紙扇，我想你不會(huì)頭疼，也不會(huì)拒接。給你一本小便簽，也不會(huì)隨手扔掉。雖然這樣每張傳單的成本會(huì)有所提高，但帶來(lái)的廣告效應(yīng)卻是巨大的。
③演出入場(chǎng)票。節(jié)目的內(nèi)容和入場(chǎng)票結(jié)合一起，既是你入場(chǎng)的憑證，也具有一定得宣傳的效果。這種方式，宣傳目的性強(qiáng)，針對(duì)所需的消費(fèi)者有的放矢，每張宣傳單的效用大大提高。因具有票的憑證性，如果加上出色的文字排版設(shè)計(jì)，某種程度上還具有保留的價(jià)值。
05.娛樂(lè)性
①在宣傳單上印些生活小常識(shí)、笑話、漫畫(huà)、謎語(yǔ)、殘局，也許在接到宣傳單的那一刻你不為它的宣傳內(nèi)容所打動(dòng)，但可能因一則笑話，讓你開(kāi)懷大笑；一組漫畫(huà)，讓你愛(ài)不釋手；一則謎語(yǔ)，讓你絞盡腦汁；一盤(pán)殘局，讓你廢寢忘食。這些將帶給你精神上的無(wú)比享受。從中感受到樂(lè)趣的同時(shí)也記住商品，成為宣傳商品的一種有效手段。
②通過(guò)對(duì)宣傳材料特性把握，對(duì)材料進(jìn)行折、疊、切、割處理，達(dá)到可玩味和收藏的效果。目前，我們?cè)谑袌?chǎng)上能見(jiàn)到得宣傳材料多為紙張，紙張因便于印刷和價(jià)格低廉深受商家的喜歡，結(jié)果是千篇一律、毫無(wú)趣味、雷同的宣傳彩頁(yè)單張。只要在紙張上做一些簡(jiǎn)單的折疊切割就會(huì)使你的宣傳品脫穎而出，同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到商家對(duì)此商品推出的重視度，從而會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)此商品的認(rèn)同感和對(duì)商家的信任度。
想要更好的宣傳就要加強(qiáng)宣傳單在消費(fèi)者手上的停留時(shí)間，不僅是簡(jiǎn)單的排版和統(tǒng)一的規(guī)格。而是應(yīng)該從消費(fèi)者的需求作為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳單的內(nèi)在實(shí)用性和外在娛樂(lè)性的融合，做出宣傳單本身的魅力，達(dá)到更為有效的宣傳。
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