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企業(yè)畫(huà)冊(cè),這樣做才有效!-古得堡印刷

作者: 古得堡印刷 編輯: 來(lái)源: http://h6261.cn/ 發(fā)布日期: 2021.05.17
信息摘要:
什么是畫(huà)冊(cè)?什么又是一本好的畫(huà)冊(cè)?事實(shí)上,有很多企業(yè)做畫(huà)冊(cè),只是為做而做,不明白做企業(yè)畫(huà)冊(cè)的真正目的和意義,或者就算做了,也達(dá)不到理想的目的…

  什么是畫(huà)冊(cè)?什么又是一本好的畫(huà)冊(cè)?事實(shí)上,有很多企業(yè)做畫(huà)冊(cè),只是為做而做,不明白做企業(yè)畫(huà)冊(cè)的真正目的和意義,或者就算做了,也達(dá)不到理想的目的。

企業(yè)畫(huà)冊(cè)

  我們從不輕視一本畫(huà)冊(cè)對(duì)企業(yè)和品牌的重要性,就像我們常說(shuō),畫(huà)冊(cè)是企業(yè)的門面,是品牌的形象,是企業(yè)實(shí)力的宣傳載體。
  企業(yè)的宣傳載體有很多,如電視、報(bào)紙、招牌、網(wǎng)站、廣播等。每一個(gè)載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫(huà)冊(cè),可以說(shuō)是企業(yè)所有宣傳載體中,最能夠詳細(xì)介紹企業(yè)實(shí)力、品牌理念,產(chǎn)品功能、優(yōu)勢(shì),且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。
  一本好畫(huà)冊(cè)的核心目的:能比銷售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌理念傳達(dá)給客戶;同時(shí)讓客戶感受到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力,從而影響客戶往下合作購(gòu)買的意向!
  做畫(huà)冊(cè),就是做投資!
  為進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的,特別在于對(duì)辦公室、廠房的形象打造,一擲幾十上百萬(wàn)。當(dāng)然,這些都沒(méi)有錯(cuò),但很多客戶并不會(huì)直接到公司進(jìn)行了解,而是通過(guò)展會(huì)接觸,業(yè)務(wù)員上門拜訪,或寄企業(yè)畫(huà)冊(cè)進(jìn)行初步了解。那么這個(gè)時(shí)候,你的畫(huà)冊(cè)能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢(shì),影響其往下的合作購(gòu)買意向,就變得尤為重要!
既然是投資,我們就一定要花上心思和投入合理的費(fèi)用,讓它幫助企業(yè)帶來(lái)更多的收益,而不是只考慮成本。否則花再少的費(fèi)用它也只會(huì)變成你的成本,而帶不來(lái)對(duì)應(yīng)的投資收益!
  一本好畫(huà)冊(cè),源于兩個(gè)層面,企業(yè)的重視配合,設(shè)計(jì)人員的能力策略。磐石品牌在畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕16年,今天就曾參與企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)的一些經(jīng)驗(yàn)與大家進(jìn)行分享。
  圖片,是真實(shí)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素。圖片的好與差,不單影響畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)和品質(zhì),更是降低受眾對(duì)冊(cè)子內(nèi)容的了解,甚至懷疑冊(cè)子里所展示圖片的真實(shí)性!
  有些企業(yè)在準(zhǔn)備圖片時(shí),會(huì)通過(guò)網(wǎng)上下載或在別人的畫(huà)冊(cè)里掃描,這些都是不可取,還有些企業(yè)就是隨便用數(shù)碼相機(jī)拍出來(lái),效果也是不理想的。
  如何抓好圖片品質(zhì)?有條件的話,最好是請(qǐng)專業(yè)攝影公司拍攝。對(duì)公司辦公環(huán)境、生產(chǎn)車間、團(tuán)隊(duì)等作專業(yè)的拍攝;對(duì)產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝,需要展示局部?jī)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,也可作特寫(xiě)拍攝。畢竟拼顏值的時(shí)代,精美的圖片呈現(xiàn)很有必要。
  文案,是能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素。好的文案,能讓客戶清晰的了解企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),同時(shí)需富有一定感染力,提升受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度,促進(jìn)合作成交。
  不少企業(yè)對(duì)整理文案是比較迷茫的,準(zhǔn)確說(shuō)是不夠重視的。普通的做法是丟個(gè)網(wǎng)站讓設(shè)計(jì)公司到上面自己摘內(nèi)容,甚至什么都沒(méi)有,只想著讓設(shè)計(jì)公司全盤完成。而設(shè)計(jì)公司所擅長(zhǎng)的是設(shè)計(jì),對(duì)企業(yè)及行業(yè)肯定都遠(yuǎn)不如經(jīng)營(yíng)者熟悉,所整理文案容易空洞無(wú)力,除非你另外支付高昂的策劃費(fèi)!
  畫(huà)冊(cè)的文案,必須由市場(chǎng)、研發(fā)、品牌部的核心人員,甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫(huà)冊(cè)框架,一般畫(huà)冊(cè)包含內(nèi)容主要有:公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)介紹、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來(lái)等板塊,具體可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況作添減和調(diào)整。定好框架,再對(duì)每個(gè)版塊進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃與撰寫(xiě)。
  統(tǒng)一的元素或風(fēng)格
  做畫(huà)冊(cè),不是做雜志。一本雜志里面可以每頁(yè)的風(fēng)格不同,每頁(yè)所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同。
  一本好的畫(huà)冊(cè),必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當(dāng)然,這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個(gè)標(biāo)志、畫(huà)條線或放個(gè)網(wǎng)址。而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格,把整本畫(huà)冊(cè)貫穿起來(lái)。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計(jì)得出。它不一定是一成不變的,但必須是萬(wàn)變不離其宗的。通過(guò)統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格,提升畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)、檔次,吸引客戶的關(guān)注度,提升企業(yè)的品牌形象,傳達(dá)品牌理念。
  圖文并茂,增強(qiáng)理解
  做畫(huà)冊(cè),不是做說(shuō)明書(shū)。隨時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,工作壓力山大,人們閱讀的時(shí)間也變得尤為可貴!一本密密麻麻都是文字的畫(huà)冊(cè),很大程度上的降低了宣傳效果。
  以圖釋文,那就不同了,就像小時(shí)候看連環(huán)畫(huà),可能里面還很多字你都認(rèn)不清,但光看配圖,你已經(jīng)將冊(cè)子里講的內(nèi)容理解的十之八九了,甚至是越看越想看。
  以圖文并茂的策略設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè),配上對(duì)應(yīng)的圖片,創(chuàng)意對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣,快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢(shì)。讓客戶快速的理解企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn),提升畫(huà)冊(cè)的宣傳效益。
  創(chuàng)意呈現(xiàn)
  做畫(huà)冊(cè),更不是編排論文。不是把內(nèi)容噼噼往上一擺,編排印刷了事。
  幾乎所有人的閱讀習(xí)慣都一樣,拿到一本新書(shū),先大致瀏覽目錄或標(biāo)題,了解分析書(shū)里內(nèi)容,再?zèng)Q定是否花心思詳細(xì)閱讀。而宣傳畫(huà)冊(cè),想做到讓人花心思詳細(xì)閱讀,更是困難。哪怕是潛在客戶,可能也只會(huì)花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫(huà)冊(cè)。
  那么,企業(yè)的畫(huà)冊(cè)想要起到效果,必須能讓閱讀者在這時(shí)間里,讀懂這本畫(huà)冊(cè)的主要宣傳內(nèi)容。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的,實(shí)力、優(yōu)勢(shì)如何,對(duì)質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的,產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)有哪些。
  在設(shè)計(jì)時(shí),創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式主要分兩種方式。一種方式,是以主次分明的方式設(shè)計(jì),將重點(diǎn)內(nèi)容提煉出來(lái),放大或配上 不同的表現(xiàn)方式,類似于主標(biāo)題,副標(biāo)題到具體內(nèi)容的方式;另一種有類似于設(shè)計(jì)PPT時(shí),結(jié)合內(nèi)容需表達(dá)的意思,設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)方式,但視覺(jué)必須高于PPT。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式,清晰體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)邏輯,讓閱讀者更快速地讀懂畫(huà)冊(cè)內(nèi)容,加深記憶和合作意向。

  合適的材質(zhì)和工藝

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

  做畫(huà)冊(cè),不只是做畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。做好前面講的5點(diǎn),已然完成畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì),讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn),已不成問(wèn)題。但讓客戶感覺(jué)到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力,卻是尚缺!
  一本好畫(huà)冊(cè),好設(shè)計(jì)雖為首要,但印刷時(shí)所采用的材質(zhì)和工藝,同樣影響著畫(huà)冊(cè)的宣傳效果。低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流,但畫(huà)冊(cè)的材質(zhì)和工藝并不是說(shuō)越貴越好,而是合適最好。

  對(duì)于宣傳畫(huà)冊(cè),常用的印刷的工藝并不算多。很多設(shè)計(jì)人員不斷想嘗試一些特殊的工藝,但往往卻得不到好結(jié)果!什么原因?特殊的工藝造價(jià)高是一方面,關(guān)鍵是能做的人少,能做好的人就更少。這就導(dǎo)致設(shè)計(jì)是理想的,出品卻往往不盡如意。與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝,不如多在設(shè)計(jì)時(shí)花工夫,巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝,往往能得到更理想的效果。

宣傳畫(huà)冊(cè)

  關(guān)于如何做好一本畫(huà)冊(cè),還有諸多細(xì)節(jié)和方法,比如風(fēng)格選擇、顏色搭配、字體大小、版式視覺(jué)等,同樣考量著設(shè)計(jì)人員的能力和精力。因?yàn)?,一本好的?huà)冊(cè),就是專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),付出大量的時(shí)間精力,方可打磨而成。
對(duì)于畫(huà)冊(cè)的投資,必須重視與舍得投入,才能取得應(yīng)有的效果和收益!
  別讓你的畫(huà)冊(cè),像買2/3的火車票,無(wú)法直達(dá)目的地。
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畫(huà)冊(cè)是一本用來(lái)展示的,既可以表示人,也可以表示一個(gè)企業(yè)的公司狀況,公司形象等。畫(huà)冊(cè)是圖文并茂的一種理想表達(dá),相對(duì)于單一的文字或者是圖冊(cè),畫(huà)冊(cè)都有是著很大的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楫?huà)冊(cè)夠醒目,能夠讓人一目了然,并且也夠明了,因?yàn)橛邢鄬?duì)的精簡(jiǎn)文字來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。畫(huà)冊(cè)的種類也有很多,例如封套式畫(huà)冊(cè),宣傳畫(huà)冊(cè),單折頁(yè)畫(huà)......
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