企業(yè)畫冊文案很容易“垮掉”，那怎么辦呢？-古得堡印刷
作者：
古得堡印刷
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來源：
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發(fā)布日期： 2021.04.13
信息摘要：
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，大眾習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)、聊天、閱讀以后，很多企業(yè)便不再做企業(yè)畫冊，反之那些具有傳播便攜度的企業(yè)H…
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：
隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，大眾習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)、聊天、閱讀以后，很多企業(yè)便不再做企業(yè)畫冊，反之那些具有傳播便攜度的企業(yè)H5比較受歡迎，仿佛企業(yè)畫冊已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。
這時(shí)候，畫冊文案也漸漸被取代，易企秀等軟件脫穎而出，它們極具交互性、傳播度，可以為企業(yè)省錢，也減少紙張浪費(fèi)。
但是，你也同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：
企業(yè)畫冊在某些領(lǐng)域、某些行業(yè)絕對不會(huì)被取代，而且發(fā)揮著更加巨大的作。商品的不同，導(dǎo)致人們的購買時(shí)間也相應(yīng)不同。一般來說，同一個(gè)人面對低價(jià)格商品決策時(shí)間更低，面對高價(jià)格商品決策時(shí)間更高，而那些消費(fèi)價(jià)格高、購買頻率低的商品（如房產(chǎn)、汽車等）需要消費(fèi)者花費(fèi)更長的決策時(shí)間，因此仍然需要投入精力去做畫冊，畫冊可以提供更多信息、更多內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者對于自己品牌的購買欲望。
問題是，如今很多市面上的畫冊，無論是廣告公司還是公司自己做的，都比較“垮”，并沒有達(dá)成畫冊的真正效果。
一般的企業(yè)畫冊，基本都是董事長致辭——公司歷程——品牌理念——產(chǎn)品介紹——遠(yuǎn)景展望——聯(lián)系信息等一系列索然無味的信息，并沒有和消費(fèi)者產(chǎn)生真正關(guān)聯(lián)，更缺乏令人耳目一新的感官?zèng)_動(dòng)。
總結(jié)起來，就這么幾個(gè)問題：
1、設(shè)計(jì)美觀但沒有記憶度。往往看一本企業(yè)畫冊，看的時(shí)候賞心悅目，翻過以后瞬間就忘記。
2、文案美妙但沒有銷售力。企業(yè)畫冊往往都是精妙句子，能具備散文的美、詩歌的騷，有韻味但是沒有銷售力。
3、功能單一不會(huì)重復(fù)閱讀。一般情況下，人們不會(huì)對企業(yè)宣傳畫冊一讀再讀，除非專業(yè)學(xué)習(xí)。
最關(guān)鍵的是，很少會(huì)有人送企業(yè)宣傳畫冊給別人，進(jìn)行分享傳閱，更不可能流傳給子孫后代。
但是，怎么樣才能讓畫冊文案發(fā)揮出它的本色，成為具有銷售力的廣告利器？怎么樣又能讓畫冊流傳100年呢？文案可以不精彩，但必須要精準(zhǔn)，只有精準(zhǔn)以后，精彩才有用。
企業(yè)畫冊，無疑是需要文案和設(shè)計(jì)的合力配合才可能同時(shí)完成，但在此之前，一定要明白：給什么消費(fèi)受眾，做什么樣的內(nèi)容，達(dá)成什么樣的目標(biāo)？只有這些問題清楚以后，文案才能梳理出一套邏輯，撰寫出相應(yīng)文案，設(shè)計(jì)才能為其配圖，設(shè)計(jì)出最終的畫冊。這是基本的制作流程，但我今天要提供一個(gè)流傳100年的畫冊制作方式，所以需要一套更明確的邏輯和更有創(chuàng)意的辦法。
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