信息摘要：
進入人類大腦的信息約有85％來自眼睛。也就是說，人的視覺對信息的獲取占有絕對的優(yōu)勢。本文試圖從視覺體驗的角度去分析視覺生理、視覺流程、視覺心…
進入人類大腦的信息約有85％來自眼睛。也就是說，人的視覺對信息的獲取占有絕對的優(yōu)勢。本文試圖從視覺體驗的角度去分析視覺生理、視覺流程、視覺心理與畫冊設計的密切關系，以期更好地把握畫冊設計的藝術表現手法和內涵特征。
視覺要素與視覺力場
設計師通過畫冊向消費者宣傳企業(yè)形象和產品信息，畫冊設計的視覺要素包括文字、圖形、圖像、標志等，點、線、面是畫冊頁面中特殊的形態(tài)，畫冊設計的視覺語言是依靠這些要素構成的，通過這些特殊的形態(tài)以及基本要素在受眾的視覺力場中進行信息的體驗。
文字
畫冊設計中文本字體的選擇顯得比較單一，文本的創(chuàng)意主要集中在對文字塊整體造型的設計上。通過文字的整體形狀、形象設計增加畫冊頁面的感染力。文字塊造型與圖形設計是相輔相成的，也是整個頁面創(chuàng)意的重點。
文字塊設計可以是古典文雅的，也可以是動感現代的，這主要取決于整個畫冊的視覺風格、視覺平衡以及信息傳遞的總量。除字體外，文字的大小、色彩也是文字設計的重要因素，它們都可以作為調整信息讀取的體驗度、易讀度的因素。
圖形、圖像
圖形、圖像有極強的信息導視作用，能迅速有效地傳達復雜的信息。圖像是具有色彩、質感的具象形態(tài)，一般采用攝影等方式獲得的圖片，也可以利用電腦繪圖軟件，根據設計需求作大膽的數字化修改或提純。圖形是由點、線、面等構成的抽象形態(tài)，可以借助設計軟件，創(chuàng)造富有個性、動感的效果來增強畫冊畫面的生動性。
畫冊頁面的圖底關系也是設計中應考慮的重要因素，要避免“喧賓奪主”。盡可能強化主體要素，減少視覺干擾。另外，圖形、圖像對畫冊頁面的整體風格起了舉足輕重的作用。因此，圖形、圖像在應用前，需要對其本身的內容進行揚棄，使用統(tǒng)一的處理效果，選擇合適、協(xié)調的色調，經營到最恰當的位置以達到美好的視覺體驗。
色彩
人的視覺對色彩最敏感，對色彩的反應最為迅速、準確。紙媒體是通過光色的傳遞將信息顯示在頁面上，因此，合理的，符合人生理、心理特質的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其視覺效果會引發(fā)和激勵受眾的感官及情感反應，產生諸如味覺、聽覺、嗅覺等反應
-- 聯覺。
例如：在食品類的畫冊設計中盡可能采用明艷鮮亮的色彩會引發(fā)人的食欲。所以說在設置色彩色度及明度時要慎重：合理、恰當的色彩定位能避免受眾的厭煩感和視覺疲勞，使色彩與人的生理、心理以及審美和需要相吻合。其次，個性化的色彩風格會給受眾留下深刻印象，或者利用色彩有規(guī)律的變化以及和諧的色彩搭配，形成視覺上的流動和韻律，也會帶給受眾視覺體驗上的愉悅和舒暢。
畫冊設計的視覺力場
畫冊布局的張力與收縮，使得每一本畫冊都存在一個視覺中心，通過產品畫冊的合理編排，使受眾根據視覺律動引導進行有效的視覺交互，并使其在心理上產生的一種心理場。其信息的獲得是通過每一頁面之間的有機聯系與頁面間的切換來實現的，因此，畫冊的視覺力場是一個動態(tài)的概念。
受眾獲取信息是依據一定的視覺序列進行閱讀與識記的，這種視覺序列經過精心設計，有層次上的遞進關系，是每一頁面的視覺力場沿一定的秩序進行流動，具有很強的條理性，能夠引導受眾有效地獲取信息，而且還能保持視覺的連續(xù)性和信息體驗的合理性，促進了資訊的交流和思想的交流。影響畫冊頁面視覺力場的要素如下：
版面率
版面率是畫冊頁面中文字、圖形、圖像等的占有率，它影響著頁面信息傳遞的效率，也決定了整個頁面的視覺體驗效果。版面率低，單個頁面所容納信息量較少，其視覺表現相對比較集中，因此視覺沖擊力較強，同時留給設計師的創(chuàng)意空間自由度比較大。版面率高，信息量大，而其視覺沖擊力相對較弱，留給設計師的創(chuàng)意空間自由度也相對較少。
因此，在設計中采用遞進方式，一方面，它滿足了受眾好奇、探求的欲望，為畫冊的風格營造了氛圍，另一方面，通過誘惑性的設計語言，引發(fā)了受眾的興趣，使得畫冊自然而然成為營銷手段的延伸。
畫冊頁面設計不僅僅是一個視覺問題，它必須從動能和目標角度來考慮畫冊的大小和版式。選擇版面率比較高的設計時，講究空間的有效利用與秩序的合理劃分，而且每一版面的大小和位置關系要和諧。否則要么版面呆板，要么秩序混亂。
視覺中心與視覺引導
畫冊頁面的視覺中心，是頁面中動態(tài)空間的中心點，所謂動態(tài)空間是指畫冊頁面隨著互動變化，在視覺上的瞬間動態(tài)變化，一般情況下，視覺中心位于頁面中央偏上的方位。視覺引導的方式比較多，可以將視覺元素偏離視覺中心，引起視線的流動；也可以利用易識別元素吸引受眾視線等等。
對頁面中心的把握就是合理地捕獲受眾的視線，贏得受眾的視覺力場?？梢酝ㄟ^三方面獲得：
①創(chuàng)建統(tǒng)一的、律動的、交互式的視覺引導。在合乎視覺規(guī)律的前提下，進行有秩序的動態(tài)設計是突出重點、吸引注意力的主要方法。
②加強對比，創(chuàng)造頁面視知覺中心。頁面的設計以突出主要的信息為目標，組織頁面的設計元素，合理引導視覺。對比的手法可以突出重點，比如大小的對比，色彩的對比，留出視覺緩沖等，都可以創(chuàng)造畫冊頁面視覺中心。
③豐富表現手法，追求視覺變化的韻律感。交互和體驗的關鍵往往設置于立體的、動感的元素之上。充分塑造紙媒體，把主要的內容做成立體的形態(tài)，或者利用材質變化等，也是吸引注意力的有效措施。
另外，畫冊設計強調并尊重接受者的態(tài)度，以此作為設計的出發(fā)點和終結點。甚至設計前的市場調查和設計后的效果測定都是畫冊印刷設計作為雙向交流行為的具體體現。
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